香港零售業在過去幾年裡的表現普遍疲軟，無論是消費者支出還是零售商業績，都在負面壓力下掙扎。然而，卻有一個市場正在逆市狂飆，那就是IP經濟！這股風潮正迅速席捲全球，尤其在香港，2024年，與IP角色相關的商品交易總額（GMV）按年暴增4.5倍，成為資本市場關注的熱點。這些IP角色產品，從盲盒到衍生商品，成為消費者的必備品，重塑了零售市場的格局，甚至改變了消費者的購物習慣。
IP經濟崛起的背後：消費者對情感價值的追求
隨著零售市場逐漸萎縮，傳統的零售模式面臨著前所未有的挑戰，IP經濟卻在這個寒冬中成為新興的「資本黑馬」，反而逆勢飆升。事實上，消費者對IP角色的熱愛，並不僅僅停留在收藏上，而更多的是基於情感價值的需求，這也是IP經濟能夠迅速崛起的根本原因。
例如，當消費者選擇購買與他們情感有所聯繫的IP商品時，他們不僅是購買一個商品，更是購買一種身份認同，這使得IP商品不僅成為消費品，而是一種生活方式的象徵。這些可愛、富有特色的IP角色讓消費者能夠在忙碌的生活中，找到一絲輕鬆和愉悅，進而形成強大的情感依賴。
2024年，與IP角色相關的商品交易額（GMV）大幅增長，帶動了整個市場的高漲。無論是Chiikawa、Labubu還是其他熱門IP，這些可愛的角色都成為了市場的一大亮點。而這股風潮的背後，不僅僅是消費者需求的推動，更是市場資本的強烈關注，無論是品牌還是零售商，都開始大力進軍這一市場。
盲盒經濟：從遊戲到消費升級
其中，盲盒經濟無疑是這一波IP經濟爆發的重要驅動力。從2023年到2024年，盲盒產品的交易額增長了驚人的4.5倍，這一增長速度遠超許多傳統商品的增長曲線。隨著消費者對驚喜、未知感的強烈需求，盲盒模式正成為提升消費者黏性和品牌溢價能力的關鍵工具。
盲盒不僅是一個商品，它是一個互動式的購物體驗，消費者可以從中獲得更多的驚喜感和參與感。這樣的商業模式成功吸引了大量消費者，特別是在年輕人和二三十歲的群體中，盲盒不僅是購物，更是一種“遊戲”方式，增加了購物的樂趣和不可預測的刺激感。
這樣的變革不僅提升了品牌的GMV，也使得消費者的復購率和購買頻次大幅提高，對零售商和品牌商而言，這是一個金錢滾滾來的絕佳機會。
熱門IP角色：從「Chiikawa」到「Labubu」，誰是下個爆款？
根據2024年SHOPLINE的數據，全球熱搜IP角色榜單上的排名也為我們揭示了IP市場的需求情況：
Chiikawa – 鬼迷心竅的可愛兔子，成為全城熱捧的焦點，成為2024年最熱門的IP角色。
Labubu – 由泡泡瑪特推出的卡通角色，憑藉其迷人的設計和可愛風格，迅速吸引了大量粉絲的喜愛。
Mofusand – 這隻萌化的貓咪角色，瞬間獲得了貓奴們的狂熱追捧，從此不再只是寵物，而是每個消費者心中的寶貝。
除此之外，其他經典IP，如水怪、蠟筆小新等，也繼續在市場中占據一席之地，表明IP市場的需求熱度持續不減。這些角色所代表的不僅是可愛和創意，更是一種文化現象，並且正在引領著一波又一波的消費潮流。
熊貓經濟：香港的下個增長點？
隨著大熊貓「安安」和「可可」成功抵達香港，加上本地熊貓龍鳳胎的誕生，香港的熊貓經濟也正在悄然崛起。根據SHOPLINE的數據顯示，熊貓IP商品的GMV增長達6倍，顯示出市場對這類IP產品的強烈需求。
不僅如此，熊貓主題的衍生商品已經開始迅速擴展到各個領域，包括旅遊、食品和體驗經濟等。這些與熊貓相關的產品，無論是限量版公仔，還是熊貓主題的食品，都在市場中大受歡迎，帶動了整個熊貓經濟的快速發展。
IP投資機遇：未來幾年會持續增長
隨著IP經濟的持續火熱，投資者也開始將目光投向這一領域。從IP授權到品牌聯名，再到跨界合作，未來幾年內，IP市場將迎來更多的機遇。這些IP角色將不僅僅是商品，它們將延伸至NFT、體驗經濟，甚至更大範圍的生活方式領域。
以《寵物小精靈》為例，這個經典的日本動畫至今仍持續為市場創造數十億美元的收益，這樣的成功案例證明了IP經濟的巨大商業價值**。如今，Chiikawa、Labubu等新興IP角色的迅速崛起，也為市場提供了更多投資機會。
2025年展望：IP市場的無限潛力
隨著消費者對「情感價值」和「身份認同」需求的上升，IP將不再只是一個商品，而是生活方式的代表。從盲盒到NFT、從實體產品到體驗經濟，IP市場的變現模式將不斷進化，未來將成為更多品牌和投資者爭奪的戰場。如果你是投資者或品牌商，現在正是進軍IP市場的最佳時機。對於零售商而言，這不僅是一場商品的競爭，更是一場消費者心靈的較量。讓我們拭目以待，看看這個風口能為我們帶來多少變革！