Jellycat香港門市新春熱賣!從情感陪伴到年賺14億港元的療癒經濟風潮

隨著新春蛇年將至,英國大熱品牌 Jellycat 推出了蛇毛絨公仔,這一系列玩具不僅在香港引發熱議,更成為網絡社群中的熱門話題。話題背後是 Jellycat 如何成功利用情緒行銷策略,將其簡單的毛絨玩具轉化為年輕人心中的「情感寄託」,收服GenZ、成年人的心,一年賺逾14億港元。Jellycat到底怎麼走紅?又反映了現時什麼商機?跟住講經MAN一齊拆解這個療愈經濟的成功案例!

由嬰幼兒到成年人,Jellycat 跨越式轉型

Jellycat成立於1999年,創始人William和Thomas Gatacre兄弟在英國倫敦創立品牌。初期,Jellycat的定位非常簡單,主要設計用於安撫嬰幼兒的毛絨玩具,並以柔軟的材質和可愛的擬人化角色聞名。品牌名稱「Jellycat」來自於果凍(jelly)和貓(cat)兩種孩子喜愛的事物,充滿童趣,也體現了品牌的輕鬆和趣味性。

然而,Jellycat的成功並不僅限於嬰兒市場。從2014年開始,品牌開始將市場焦點轉向成人,特別是年輕人群體。隨著「療癒經濟」興起,Jellycat巧妙地察覺到成年人對情感陪伴和心理治癒的需求,成功將其產品轉變為能夠提供情感價值的「療癒」角色,逐步走向全世界。

Jellycat價格飆升15倍:從時尚玩具到收藏寶!

隨著社媒的熱推,再加上品牌供應緊張,Jellycat部分玩偶價格上漲達15倍,成為熱議焦點!曾經僅售30歐元的「廁紙卷」公仔,竟然炒到3000人民幣!而一款已絕版的「傷心水煮蛋」公仔,從百多元暴漲至$1500,讓不少粉絲感到目瞪口呆。

隨著新春蛇年步伐將近,Jellycat推出一系列以蛇為造型的毛絨公仔,可愛的造型與趣味性、獨特性,迅速獲得了家長和孩子們的青睞。不僅如此,品牌推出的每個公仔都有名字設計,這使得消費者對其產生更深的情感聯繫,並激發了購買欲望。

Jellycat香港門市購物指南:香港哪裡可以買Jellycat?

對於香港的Jellycat迷來說,Jellycat 品牌官方限定店現已進駐銅鑼灣時代廣場連卡佛,店內擁有超過300款人氣公仔,包括首次推出的粉紅咖啡杯袋,以及一系列聖誕限定商品,如紅衣小熊、雪花、聖誕馴鹿花生等。

此外,尖沙咀的K11 Musea內的MoMA Design Store也不容忽視,這裡不僅有Jellycat的各式公仔,還有吊飾、斜背袋等周邊商品,是滿足Jellycat粉絲迷的天堂!

Jellycat新春公仔大熱!從情感陪伴到年賺14億港元的療癒經濟風潮

Jellycat情緒行銷策略,療愈經濟新風口

隨著社會情緒的變化及全球經濟的不確定性,現代人對情感陪伴的需求愈發強烈,療癒經濟成為了一個新的商業風口。Jellycat 正是在這一大趨勢中迅速崛起,通過情緒行銷將其毛絨玩具從單純的嬰幼兒安撫物,升華為成年人心中的療癒象徵。

這一成功轉型不僅讓Jellycat在全球市場中獲得了大量忠實粉絲,還使其收入實現了驚人的增長。據財務報告顯示,Jellycat在2022年的營收高達1.46億英鎊(約14.2億港元),較上一年增長72%。事實上,Jellycat的成功並不僅僅依賴於產品的質量,還包括其創新的行銷策略,講經MAN整理四大行銷策略,分別是:

顏值行銷

Jellycat非常注重品牌形象的塑造,尤其是在門店的選擇上。他們招募了年輕、具有混血特徵的帥哥店員,吸引顧客拍照打卡,迅速在社交媒體上成為熱議話題。這種「顏值行銷」成功吸引大量女性顧客,進一步擴大了品牌影響力。

沉浸式購物體驗

Jellycat 將購物過程打造為一種情感體驗。在品牌的店鋪中,店員會帶領顧客進行情境化的表演,模擬「照顧」玩偶的過程,讓顧客感受到與毛絨玩具之間的情感連結。這種充滿儀式感的購物體驗,讓顧客不僅是在購物,更是在享受一段心靈上的放鬆。

建立產品故事與UGC內容

Jellycat通過社交媒體的力量,將每一款產品背後的故事進行傳播。顧客會將他們與Jellycat玩偶的故事分享到Instagram、Facebook等平台,這種UGC(用戶生成內容)的分享,進一步促進了品牌的擴散。

創造稀缺性與限定感

每年,Jellycat都會推出限量款和季節性產品,這些產品通常會在短時間內售罄,並且會以「錯過即失去」的方式創造出一種稀缺感。這種策略不僅提高了產品的吸引力,還讓消費者產生了強烈的購買慾望。

Jellycat新春公仔大熱!從情感陪伴到年賺14億港元的療癒經濟風潮

常見問題

Q1.Jellycat 是什麼?

來自英國倫敦的Jellycat於1999年創立,以充滿質感與獨特創新的絨毛玩偶設計,在近年紅遍全球。 每個可愛的絨毛玩偶都經過無數嚴格的產品測試,使用高品質的素材與精緻做工,並通過歐美等多國的安全認證,致力製作出適合全年齡且最安全與柔軟親膚的玩具,為每一個人帶來溫暖與歡樂回憶。

Q2.香港哪裡可以買 Jellycat ?

銅鑼灣時代廣場連卡佛Jellycat 品牌官方限定店

尖沙咀的K11 Musea內的MoMA Design Store

總結:療癒經濟符合未來趨勢

講經MAN認為Jellycat的成功表明,品牌不僅僅是賣產品,更是在賣情感價值。隨著情緒驅動的消費需求日益增長,品牌需要以顧客的情感訴求為核心,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。Jellycat正是通過將毛絨玩具轉化為生活中的「情感夥伴」,為消費者提供一種片刻的心靈休憩,實現了品牌的長遠發展。

*文章內容僅作為分享及參考用途,而非專業投資建議。由於個人情況及需求不同,你可以聯係 講經MAN 團隊或咨詢你的理財規劃師,以取得專業的建議。

 

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